看温州肯恩大学学子用创意为可口可乐“健康”加分

　　2023市场营销、国际商务和管理日(MGM Day)来啦!近日，市场营销黑客马拉松比赛如约启幕。调查、资料收集、讨论、方案构想……来自温肯商学院百余名参赛者，需在规定的24小时内，为可口可乐公司设计品牌营销方案并完成项目展示。

　　据组织者介绍，本次比赛由111名商学院学生参与，分成37支队伍来决出胜负。自11月22日拉开序幕后，温肯商学院市场营销专业的Han-Chiang Ho和Candy Lim Chiu教授带领同学们集中学习了可口可乐产品线的相关知识，以系统性方式解读如何进行案例研究。随后，参赛者们需从24日至25日，用规定的24小时，全方面考虑跨国公司的实际情况，以团队的形式提出创新策略，来加强可口可乐公司在中国的市场占有率，实现该公司健康饮料与健康增长的双向目标。

　　当可口可乐要增占健康饮料市场，推出哪些类型的产品最具竞争力?获得比赛第一名的Casual Group团队锁定健康饮料市场上具有代表性的运动功能饮料、NFC果汁和无糖茶，向三种饮料同时发起进军，提出多元化的策略来提高可口可乐健康饮料的市场占比和知名度。值得一提的是，他们还从商业角度出发，建议可口可乐公司充分利用现有的原材料、供应商等资源，不仅大大降低了生产和流通的成本，还减小了亏损的风险。凭借方案多样性和可实施性的双重优势，得到了在场评审的一致好评。

　　如果可口可乐推出茶类、酒类饮料，你能想象得出是什么口味的吗?商学院大四的三名同学组成的Real Magic团队建议可口可乐公司与本地品牌合作，推出新茶饮品牌，以及进入酒饮市场，提出拓展健康饮品线、开拓新市场的方案，在保持品牌辨识度的同时创新产品线，做到了创新与实用的结合，最终拿下了大赛第二名的成绩。

　　通过这次经历，不少参赛者表示，能将市场营销理论和策略应用于实践，增强了他们实战能力，也为未来职业打下了基础。“通过不断的头脑风暴，我们成功优化了产品方案，但也发现团队在时间表的制定和执行方面还有提升的空间。这一经验让我深刻认识到在竞争激烈的市场中，高效的时间管理对项目的成功至关重要。” Koala团队成员回顾这场比赛说。未来，他们也期待将这些经验和技能运用到健康产品开发中，为市场带来创新和价值。

　　“可口可乐市场营销黑客马拉松比赛”由温州肯恩大学亚洲产业竞争力研究院举办，受到了太古可口可乐温州分公司、温州肯恩大学商务公共与管理学院、温州肯恩大学招生就业与校友办公室的大力支持。校党委副书记严晓鹏，美肯商学院副院长、温肯商学院代理院长Tobin Porterfield，校招就办主任金纯等出席开幕式。本年度的赛事由温肯商学院Candy Lim Chiu和Han-Chiang Ho教授，以及周晨格、崔舒雯、潘明珠、王博扬四位在校生组织策划。

　　据悉，温肯市场营销黑客马拉松比赛于2019年启动，受到学生的广泛喜爱。此项大赛是至今温肯最专业、影响最大的一项品牌市场营销活动。一直以来，温肯通过为学生提供创新创业课程、开展各类创业和创新活动及竞赛，如由美肯和温肯学生共同参与的商学院商业计划竞赛等，为学生搭建课内外创业实践平台，培养学生创新和创业思维和能力，促进校内外交叉学科培养和合作，构建产学研协同发展的创新生态系统。

　　温肯儿们还给可口可乐公司出了哪些金点子，让我们一起看看十强队伍的营销方案吧。