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乐高集团与腾讯达成战略合作 推出首个儿童数字体验系统性解决方案

  中国北京(2018年1月15日)——1月15日,乐高集团与腾讯在北京举行联合新闻发布会,宣布双方达成战略合作伙伴关系,共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作,赋能中国儿童的数字化未来。

乐高集团与腾讯在北京举行联合新闻发布会

  乐高中国区总经理Jacob Kragh说:“我们非常高兴能够和腾讯达成战略合作伙伴关系。在数字化飞速发展的今天,我们看到越来越多的中国儿童通过互联网与世界进行连接。而乐高和腾讯的战略合作将会关注于他们的数字体验需求,为他们提供富有创意并且积极向上的数字化内容,以支持他们的学习和发展。”

  “目前全世界互联网用户中约三分之一为18岁以下的儿童与青少年1,而在中国,互联网用户也同样向低龄化发展,中国18岁以下的网民占整体的22.5%2,互联网正在影响这一代儿童的成长。“腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说,“在这样的大环境下,一个积极健康的数字化儿童网络生态变得至关重要。腾讯一直非常关注儿童的数字体验,并坚持把这一理念贯穿到了经营行为的方方面面。此次合作将通过腾讯平台,涵盖腾讯的多个业务,全面、多角度地为广大中国儿童提供有趣和积极正面的数字化内容。”

  业界首个系统性儿童数字解决方案

  当代儿童可以说是互联网时代的“原住民”,他们早已习惯通过网络来获取信息、娱乐交流。然而,针对这群尚未成年的特殊互联网用户,正面的引导是必需的。基于在守护儿童数字体验领域的共识,这次腾讯与乐高集团的战略合作旨在推出国内业界首个系统性的儿童数字体验解决方案,针对儿童接触网络的方方面面,进行了完整的系统性的布局与思考,涵盖短视频、游戏、社交、智能玩具等多方面的内容,全方位为儿童数字体验保驾护航。

  其中,在内容领域,双方将共同在腾讯视频平台打造专门以儿童为服务对象的乐高视频专区,让孩子们寓学于乐。孙忠怀说,腾讯视频此前就针对儿童群体推出儿童版的视频平台小企鹅乐园APP,提供动画、益智、儿童音乐、玩具几类内容,并设计了家长监督、观看时长提醒等功能。此次与乐高合作的视频专区,既可发挥乐高在儿童益智、娱乐方面的优势,也能施展腾讯在平台和技术方面的能力,提供适合儿童的健康而富有创造力的内容。

  在游戏领域,双方将共同开发、出版发行和运营适合儿童的、积极健康、充满乐趣和想象的游戏。“腾讯过去几年就在引导孩子健康上网方面做出大量探索,比如推出‘腾讯游戏成长守护平台’,帮助孩子养成良好的游戏习惯,接下来腾讯游戏将把成长守护平台与乐高游戏对接,为乐高游戏的未成年用户提供守护。”腾讯游戏副总裁高莉在现场说,另一方面腾讯也一直希望产出更多优质数字内容,来激活孩子们的想象力和创造力,这是合作中的重要环节,而乐高在线下玩具方面已经取得有目共睹的成就,腾讯也依托快速发展的泛娱乐业务产出了丰富的儿童数字内容。所以此次,腾讯游戏将与乐高率先在智能玩具等领域展开合作。未来,双方也会探讨在游戏研发等方面的合作方式。

  除此之外,在儿童社交、IP、教育、公益等其他方面,双方也将发挥各自资源优势,探索合作的可行性。

  呼吁社会各界共建儿童数字生态圈

  与此同时,乐高集团与腾讯双方早已与致力于儿童保护的联合国儿童基金会达成战略合作关系。乐高集团是玩具行业首家与联合国儿童基金会建立全球合作伙伴关系的公司,在制定其“数字儿童安全政策”过程中也受到了联合国儿童基金会《儿童网络保护指南》的启发。该政策从内容、家长管控、信息滥用与误用处理、不良与非法信息处理、隐私与控制、安全意识六大领域着手指导企业行为。

  乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示:“乐高集团始终以儿童为榜样,并通过富有创意的玩乐来启迪和发展他们。作为一家拥有85年历史的企业,我们对待实体玩具和数字体验秉持着同样的安全原则。我们在全球范围携手合作伙伴和业界专家,为儿童带来积极向上、有益他们健康成长的安全游戏体验。”

  腾讯作为中国最大的综合性互联网服务提供商之一,也于2016年11月正式和联合国儿童基金会签署战略合作协议,双方将一同推进儿童网络保护的相关基础研究、政策建议和公众教育活动。同时,腾讯还作为中国企业界的唯一代表加入了“WeProtect保护未成年人联盟”,坚决向针对未成年人的不法侵害行为说“不”。腾讯和乐高双方也在发布会上呼吁,守护儿童数字体验需要全社会的关注与支持,共同构建一个健康绿色的儿童数字生态圈。

  腾讯信息安全执委会主任杨鹏表示:“腾讯一直非常重视儿童的数字体验,通过启动‘企鹅伴成长-数字时代儿童保护’项目,在产品功能设计、教育宣传、政策建议等多方面不断推动健康的儿童数字生态的建设。今后也希望能够联动更多的国内、国际组织,共同赋能中国儿童的数字未来。”

  关于乐高集团

  乐高集团是一家私营家族式企业,总部位于丹麦比隆,同时在美国艾菲尔德、英国伦敦、中国上海和新加坡均设有地区总部。1932年,Ole Kirk Kristiansen以标志性的乐高积木为基础创办了乐高集团。如今,乐高已经成为全球领先的玩具制造商。

  秉承着公司的精神“Only the best is good enough(只有做到最好才足够)”,乐高致力于推动儿童的发展,旨在通过富有创意的玩乐和学习来启迪和培养未来的建设者。乐高的产品在全球均有销售,可以通过www.LEGO.com进行浏览。

  有关乐高集团的更多新闻、业绩表现和社会责任承诺,请访问http://www.LEGO.com/aboutus。

  乐高、LEGO、乐高标识、DUPLO、BIONICLE、LEGENDS OF CHIMA、DIMENSIONS、FRIENDS 标识、MINIFIGURES标识、MINDSTORMS、MIXELS、NINJAGO、以及NEXO KNIGHTS均为乐高集团的商标。2017 年乐高集团版权所有。

  关于腾讯

  腾讯以技术丰富互联网用户的生活。公司旗下社交网络及通信平台微信和QQ将用户连接到多元化的数字内容,包括游戏、视频、音乐和文学。腾讯自主开发的目标用户定向技术协助广告主触达数以亿计的中国消费者。在基础设施服务方面,腾讯在移动支付、网络安全、云服务及人工智能等范畴提供产品和服务,促进合作伙伴的业务增长。腾讯大力投资于人才及推动科技创新,务求与互联网行业共同发展。腾讯于1998年在中国深圳成立。腾讯控股(00700.hk)在香港联合交易所的主板上市。


  1.数据来源于联合国儿童基金会《2017年世界儿童状况:数字时代的儿童》。

  2.数据来源于中国互联网络信息中心《第40次中国互联网络发展状况统计报告》。

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